Контрольные вопросы

к лекции № 3 «Дифференциация продукта на отраслевом рынке»

по предмету

«Теория отраслевых рынков»

 

1.      Дифференциация продукта на отраслевом рынке предполагает:  

 

А) разработку производителем ряда отличительных свойств конкретного продукта (товара);

 

Б) выделение этого конкретного продукта (товара) потребителем из мира товаров-конкурентов, предлагаемых на данном отраслевом рынке;

 

В) и А), и Б).

 

2. Характеристиками продуктовой дифференциации являются изменения:

 

А) внутренних характеристик продукции - свойств продукции, связанных со способами и комфортностью ее использования и долговечностью ее использования;

 

Б) внешних качеств продукции: цвета, размера, упаковки, услуг, которые сопровождают продажу продукта; 

 

В) и А), и Б).

 

            3. Дифференциация продукта на отраслевом рынке может оцениваться на основании:

 

А) числа товарных марок, предлагаемых потребителю в рамках одного продуктового класса;

 

Б) доли выпуска брэндов данным предприятием (фирмой) в его продажах соответствующего продукта; 

 

В) и А),  и Б).

 

            4. Показатель энтропии используется для оценки дифференциации продукта на основе анализа приверженности товарной марке (брэнду):

А) по опросам потребителей;

 

Б) по поведению потребителей; 

 

В) не А) и не Б).

 

5. Горизонтальная дифференциация продукта связана с различием:

 

А) потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы потребителей;

 

Б) качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы потребителей;

 

В) и А), и Б).

 

6. Вертикальная дифференциация продукта связана с различием:

 

 

А) потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы потребителей;

 

Б) качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы потребителей;

 

В) и А), и Б).

 

7. В модели пространственной дифференциации продукта (модели Г. Хотеллинга) основой дифференциации служит:

 

А) разное местоположение товаров относительно потребителей, то есть разная удаленность от них;

 

Б) различия продуктов как различных наборов характеристик;

 

В) различие продуктов по своему качеству при одинаковых ценах на них.

 

8. В модели Ланкастера основой дифференциации продукта служит:

 

А) разное местоположение товаров относительно потребителей, то есть разная удаленность от них;

 

Б) различия продуктов как различных наборов характеристик;

 

В) различие продуктов по своему качеству при одинаковых ценах на них.

 

 

9. В модели Д.Саттона основой дифференциации продукта служит:   

 

А) разное местоположение товаров относительно потребителей, то есть разная удаленность от них;

 

Б) различия продуктов как различных наборов характеристик;

 

В) различие продуктов по своему качеству при одинаковых ценах на них.

 

 

            10. Согласно модели Д.Саттона на рынке товара, для которого издержки на производство единицы продукции растут медленнее качества этого товара, вход нового продавца:

 

А) не приведет к вытеснению ни одной из ранее действовавших на рынке фирм;

 

Б) может привести к почти полному вытеснению товара с более низким качеством;

 

В) не А) и не Б).